방송사의 광고를 시간 총량으로만 규제하는 광고총량제가 이달 중 도입될 전망이다.

최성준 방송통신위원장은 10일 국회 미래창조과학방송통신위원회 전체 회의에서 업무보고를 통해 "4월 중으로 프로그램 편성시간당 광고총량제를 도입하고 가상광고와 간접광고 규제를 완화하며 새로운 방송광고기법의 도입을 촉진하겠다"고 밝혔다.

최 위원장은 "침체한 방송광고 시장에 활력을 불어넣고 방송산업의 경쟁력을 강화하려면 국제적 수준으로 방송광고 규제를 개선할 필요가 있다"며 이같이 말했다.

광고 총량제는 방송사 광고를 프로그램·토막·자막광고 등 광고 형태별로 규제하지 않고 시간 총량만 규제하는 것으로, 여타 미디어 업계에서 반대해 왔다.

광고 총량제가 도입되면 인기가 높은 방송 프로그램에 광고가 집중될 수 있어 광고의 지상파 쏠림 현상이 심화될 가능성이 크다는 우려가 컸다.

이때문에 종합편성·보도전문 채널 등 케이블TV 업계와 신문·잡지 등 인쇄 매체는 지상파에 광고 총량제가 도입되면 광고의 지상파 쏠림 현상이 심화될 것이라며 반발해왔다.