LG생활건강 더페이스샵, 미국 월마트 1600여 곳 오프라인 매장 입점

LG생활건강의 대표 K-뷰티 브랜드 ‘더페이스샵’이 미국 최대 오프라인 유통 채널인 ‘월마트(Walmart)’에 입점하며 북미 시장에서의 고객 접점을 대폭 확대한다.

더페이스샵은 26일(현지 기준)부터 미국 월마트 오프라인 매장 1600여 곳에 대표 클렌징 라인 ‘미감수 브라이트’를 비롯한 주요 제품 5종을 선보인다. 2024년 캐나다 월마트에 진출한 데 이어, 2년 만에 미국 월마트까지 입점하면서 북미 지역 오프라인 거점을 확장했다는 점에서 의미가 크다.

더페이스샵 미감수는 한국의 전통 미용 비법인 ‘쌀뜨물 세안’을 LG생활건강의 R&D(연구개발) 기술력으로 재해석한 클렌징 라인으로, 누적 판매량 4900만 개를 돌파한 베스트셀러다. 미감수는 영문명 ‘Rice Water Bright’로 2024년 북미 온라인몰 ‘아마존’에 진출해 현지 시장에 성공적으로 안착했다.

미감수는 최근 출시 20주년을 맞아 디자인 리뉴얼을 진행하는 등 전 세계 30여 개국에서 글로벌 흥행을 이어가고 있다. 특히 메이크업을 티슈 한 장으로 닦아내는 ‘1 Wipe Challenge’ 캠페인으로 ‘미감수 클렌징 티슈’가 북미 SNS상에서 급부상한 데 이어, 클렌징 오일과 폼을 활용한 ‘이중 세안법’을 제시하며 K-뷰티 대표 클렌저로 입지를 다졌다.

미감수 클렌징 티슈와 클렌징 오일은 2년 이상 아마존 클렌징 카테고리 상위 10위(TOP 10) 내 랭킹을 유지하고 있다. 최근 클렌징 티슈는 우수한 제품력을 인정받아 글로벌 유명 매거진에서 진행한 ‘2026 코스모폴리탄 홀리 그래일 어워즈(2026 Cosmopolitan Holy Grail Beauty Awards)’에서 수상하기도 했다.

더페이스샵은 20년 쌀 연구 노하우가 담긴 ‘쌀뜨물 세안’이 현지에서 입소문을 타며 타겟(Target), CVS, 월그린(Walgreens) 등 주요 유통 채널에 차례로 진출해 입지를 다져왔다고 설명했다. 이어 오프라인 유통망 확장을 발판으로 글로벌 시장을 선도하는 대표 K-뷰티 브랜드로서의 위상을 확고히 할 것이라고 밝혔다.

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