KT, `바로광고` 2.0 출시...옥외 · IPTV 광고 통합 플랫폼 구축KT(대표이사 박윤영)는 통합 광고 플랫폼 `바로광고`를 고도화한 `바로광고 2.0`을 출시하고, KT의 옥외·IPTV 광고는 물론 제휴 매체까지 통합 운영하는 크로스미디어(Cross-Media) 플랫폼을 구축했다고 22일 밝혔다.

`바로광고`는 광고주가 광고 기획부터 집행까지 전 과정을 직접 수행할 수 있는 다이렉트 세일즈(Open DSP) 기반 플랫폼 서비스다.

기존에는 옥외·IPTV 광고 등 매체별로 개별 계약해 운영해야 했지만, `바로광고 2.0`으로 하나의 플랫폼에서 통합 집행할 수 있게 됐다.

이를 통해 다양한 매체를 연계해 광고 효과와 운영 효율을 높일 수 있다.

또한 매체별 광고 상품과 단가, 집행 현황을 실시간으로 공개해 거래 투명성을 높이고, 중간 유통 단계를 최소화해 합리적인 비용으로 광고를 운영할 수 있도록 지원한다.

KT는 유동 인구·상권분석·교통량 데이터와 기존 광고 집행 데이터를 결합한 데이터 기반 광고 서비스도 제공한다.

광고주는 원하는 지역과 타깃 고객에 적합한 매체를 선택할 수 있으며, 한정된 예산으로 효율적인 캠페인을 운영할 수 있다.

아울러 광고 목적과 업종, 지역, 예산 등을 분석해 최적의 매체를 추천하는 AI 매체 추천 기능도 새롭게 도입했다.

KT는 광고 효과를 객관적으로 측정할 수 있는 광고 노출 추정 유동 인구(OTS, Opportunity To See)를 활용해 매체·지역별 특성을 반영한 정밀 타깃팅 상품을 확대할 계획이다.

이와 함께 `바로광고2.0`을 프로그래매틱 기반의 CPM(1,000회 노출 당 비용) 상품으로 전환해 광고 집행 효율성과 거래 투명성을 강화할 예정이다.

KT 미디어사업본부장 김병진 상무는 "`바로광고2.0`은 옥외·IPTV 광고와 제휴 매체를 하나의 플랫폼에서 통합 운영하는 크로스미디어 플랫폼을 구현한 것이 핵심"이라며 "앞으로도 KT의 데이터와 AI 역량을 기반으로 광고주가 더 쉽고 효율적으로 광고를 집행할 수 있는 환경을 만들어가겠다"고 말했다.