중국경제가 급속도로 성장세를 보이고 있는 가운데 소비시장의 중심으로 떠오른 1억명의 ‘바링허우’ 여성들이 새삼 소비주체로 주목받고 있다.
바링허우란 중국에서 산아제한 정책이 실시된 1980년대 이후 태어난 젊은 외동 세대로, 급속한 경제성장 덕에 물질적 풍요를 누리며 자랐다. 인터넷 사용이 익숙한 바링허우족은 한마디로 말하면 거대한 소비군단이다. 우리 업계로서는 중국 유통 시장 진출의 성패가 이들의 손에 달린 셈이다.
중국 최대 검색포털 사이트 ‘바이두’와 산하의 동영상 매체 사이트‘아이치이’ 등 중국을 대표하는 온라인 업체 경영진들이 16일 한국을 찾았다. 온라인 해외직구족인 ‘하이타이족’과 해외여행을 즐기는 중국인 관광객들이 증가하는 가운데 중국 시장 진출을 계획하는 국내 기업들에게 도움을 주기 위해서다.
이들은 이날 서울 역삼동 노보텔 앰베서더호텔에서 제일기획의 중국 자회사 디지털마케팅 전문업체 펑타이 주최로 열린 ‘차이나 미디어 컨퍼런스’에 참석해 중국의 해외직구족 공략 비법을 털어 놓았다. 여기 참석한 천쩐펑 바이두 채널영업 부사장은 “인터넷 보급률이 증가하면서 바링허우 세대 여성이 중국 온라인 시장의 핵심층으로 떠오르고 있다”며 “이들을 대상으로 한 마케팅을 고려하라”고 조언했다.
특히 중국 기업들은 기념일 마케팅을 강조했다. 최근 중국인들은 서양 문화의 영향으로 여성들이 밸런타인데이, 크리스마스 등 다양한 기념일들을 챙기고 있다. 바이두가 지난해 기념일 관련 키워드를 검색해 방문한 소비자들을 조사한 결과 여성이 56%였다. 바이두에 따르면 기념일 전후에 쇼핑·여행 관련 검색 량이 폭증했다.
국내 기업도 거대한 중국 소비층으로 떠오르는 이들의 소비심리를 사로잡기 위해서는 패션·미용 등 다양한 컨텐츠로 중국 여성들을 공략할 필요가 있다.
「훌리건과 벌컨」, 정당이 납치된 시대의 죽비소리
장훈 교수는 훌리건들 반대편에는 벌컨(Vulcan)들이 포진해 있다고 역설한다. 벌컨은 감정을 억제하고 이성과 논리를 바탕으로 하는 합리적 판단을 중시하는 시민들을 뜻한다. 장훈 교수는 벌컨들이 소란스러운 지금의 정치판에서 설 자리를 잃은 채 깊은 침묵 속에 빠져버렸다고 「훌리건과 벌컨」에서 긴 한숨을 내쉬며 개탄했다. 훌리건의 득세와 벌컨의 퇴조 현상은 상식적 민심과는 나날이 동떨어져가는 이른바 당심에 무기력하게 휘둘려온 최근 20여 년 동안의 한국 정당정치의 족적에서 뚜렷하게 증명되고 있음은 물론이다
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이승민 기자
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